每年年底，ADWEEK都会从全世界内评选出25支最佳广告。从创意、商业和传播效果来看，也许它们并不是在各个维度都能被称为最佳，但一定最能代表这一年——因为它们记录了一整年人们关心的议题、生活的方式、甚至精神的需求和世界的走向。

  我们可以从麦当劳出的明星联名套餐推断这是哪一年。这一年全球都在呼吁接种新冠疫苗，疫情已经常态化，我们最怀念的是以前觉得最微不足道的、不用戴口罩的日常。这一年，我们怀念起过去的流行，纪念一个时代的偶像...这就是我们共同度过的一年，这就是2021。

  对刚刚过完农历新年的中国创意人来说，2021年慢慢的变成了过去时。但我们依然想回头看看，那些最能代表2021年的广告片。

  这支广告在2021新年前后一经推出，就凭借怀旧、洗脑又快乐的曲风，在YouTube上获得了超过1500万次的播放量，并在TikTok等平台上被网友无限引用。

  麦当劳总是能够精准拿捏目标消费群体的喜好，并进行一番妥善安排。2020年，麦当劳和音乐人Travis Scott的联名就入选了全球十大广告。2021年，麦当劳又和防弹少年团推出了限量版套餐。

  在各个社会化媒体平台宣布合作后，麦当劳发出了用薯条摆成BTS的Logo的图片, 还发布了BTS哼唱的Ba Da Ba Ba Ba。

  BTS特别套餐包括10块麦乐鸡、中号薯条、中杯可口可乐，其中的点睛之笔则是两款灵感来自于韩国麦当劳的甜辣酱和Cajun蘸酱。

  美国人口普查局的调查多个方面数据显示，出于对政府和医疗系统的不信任，40岁以下的黑人成年人的新冠疫苗接种率普遍较低。

  不管你该不会是篮球迷，NBA发布的75周年短片Welcome to NBA Lane都会是今年最有细节、最振奋人心、最值得重复观看的广告之一。将近三分钟的影片集合了超过30名现役及退役球星，并将他们篮球生涯中的各个经典片段作为彩蛋，融入在了故事情节中。

  最特别的一幕是太阳队的Devin Booker在偶像Kobe Bryant的彩绘墙前停车致敬，彩绘墙上写的“Be Legendary”正是科比退休赛季送给布克的签名球鞋上所写的，布克后来也将这句话刺在了自己的手臂上。

  去年最受海外青睐的华语广告片，可能是台湾电通为信义房屋打造的广告作品《信义房屋 信任幸福篇》。短片讲述了在户籍办公室工作、每日见证分分合合的女主角，从畏惧婚姻到逐渐相信爱情的心路旅程，鼓励年轻一代勇敢追求幸福。

  在拿下2021戛纳创意节娱乐狮全场大奖后，《信义房屋 信任幸福篇》又被ADWEEK标记为2021年全球十大广告之一。长达七分钟的广告片在海外创意圈中很少见，也从另一个角度给出了一点启发：当品牌愿意放宽自身营销的边界，将品牌推广任务暂时放到一边、从长远考虑时，也许能够真正成就一个品牌。

  男士护理品牌Axe在几年前就提出了The Axe Effect：通常身上有香味的男性对女性更具有致命的吸引力。2021年，The Axe Effect升级为The New Axe Effect，重新审视了当今的Z世代对于亲密关系的看法。在这支广告片中，代理公司The Martin也用炫彩的脑洞展示了The New Axe Effect的内核：吸引力是相互的、是可以不受性别约束的、是令人愉悦的。

  作为超级碗广告片，和一些肉眼可见的大广告相比，Anheuser-Busch这支显得很不“超级碗”，但，它绝对配得上成为一支超级碗广告。

  Lets Grab a Beer展示了人生中的一些细碎瞬间，身处其中时我们都不觉得有什么，但把这些细碎的瞬间拼凑在一起时，却能形成心灵一击。

  失败的职场经历、并不完美的草地婚礼以及看不到头的误机...也许我们并没有经历一模一样的情节，但和朋友、爱人、家人、同事、甚至陌生人之间的交会和陪伴是相通的。这些组成我们人生的“啤酒时刻”，在被疫情和口罩阻隔的当下，显得尤其珍贵。

  户外广告大多都是路边、地铁中的广告牌。疫情下，户外广告趋于萧条，喜力啤酒却另辟蹊径，重新分配预算，将广告投放在了全球5000多家因疫情关闭的酒吧大门上，将广告预算直接支付给酒吧，帮助其恢复生意。

  最终，喜力总共为酒吧贡献了750万欧元，这些酒吧也在喜力的支持下重新开张。Shutter Ads也由此获得了戛纳户外广告的全场创意大奖。

  暴力是持续困扰美国学校的一个难题。在ADWEEK每年的全球广告盘点中，也总会出现几支围绕这个议题展开的广告片。2018年2月14日，美国佛罗里达州帕克兰市的道格拉斯高中发生枪击案，共造成14名学生和3名教师死亡，另有17人受伤。

  此后，在这场枪击案中遇难的学生们的家长成立了一个反暴力组织Change the Ref。2021年，他们邀请NRA（美国全国步枪协会）前主席David Keene和经济学家 John Lott做了一场没有人参加的毕业典礼演讲。值得一提的是，这二位都是权利倡导者，而他们认为自身是在做一场线上的毕业典礼演讲。

  对品牌来说，最有成就感的莫过于“提到这一品类，消费者想到的就是你”。加拿大代理公司Rethink就用一个创意证明了亨氏在番茄酱界的地位。他们找到了一些不同国家的消费者画番茄酱，几乎所有人都画了一瓶带有亨氏logo的番茄酱，除了一个“没什么眼力见”的guy。这个活动是Rethink为亨氏打造的campaign之一，展示了亨氏在全世界内的影响力。